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房地产广告的审美与批判

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作者：杜庆杰 编著
出版日期：2013.10
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内容提要
主要研究了商业广告与房地产广告、房地产广告中厚重的人文内涵、房地产广告中的自然山水、房地产广告中的消费心理、房地产广告的审美修辞、房地产广告的文化反思与批判等内容。


目录
第一章　商业广告与房地产广告
2
第二章　房地产广告中厚重的人文内涵
20
第三章　房地产广告中的自然山水
38
第四章　房地产广告中的消费心理
56
第五章　房地产广告的审美修辞
69
第六章　房地产广告的文化反思与批判
89
1/113



第一章商业广告与房地产广告
房地产广告是广告中的一种,它具有一般广告的共性,也具有房地产广告的自身特点,因而,我们先从一般广告谈起,再集中讨论房地产广告的基本属性。一般广告都具有商业性、文化性与视觉性结合的特征,房地产广告也不例外,但房地产广告根据房产地开发与发展的需要,将自身的需求注入了商业性、文化性与视觉性,从而形成了属于房地产广告的独特性,使得房地产广告成为整个广告家族中的一个独特成员,体现了独特的文化与审美性质。
第一节商业广告的历史与概况
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